以案释法 | 佛山一往无前文化传媒有限公司虚假宣传案

近年来，网络直播营销在丰富消费场景的同时，也滋生出新的违法套路。网络非法运营团伙借助短视频平台，塑造“负债逆袭”等网红人设，通过摆拍虚假励志剧本、虚构创业高收益案例，定向吸引中老年、宝妈、返乡创业群体，再以私信引流至企业微信私域，高价兜售电商运营、二手数码带货培训课程；收取费用后不提供实质服务、拒不退款，引发大量投诉举报，扰乱网络市场秩序。

佛山一往无前文化传媒有限公司以网红刘某某（网名“奔某哥”）为噱头，在视频号编造“弃公职、救父病”悲情人设，博取中老年粉丝同情，再将粉丝导入企业微信，通过伪造学员盈利截图、编造限时优惠名额轮番“洗脑”逼单，诱导消费者购买电商培训课程。

佛山市禅城区市场监管局祖庙市场监管所从大量投诉举报中梳理共性特征，敏锐察觉“多套执照、同一班人马、同一套话术”的异常经营模式，顺藤摸瓜锁定该直播培训团伙，成功查处这一新型涉网案件。

当事人的行为构成虚假宣传违法行为。其在网络直播营销活动中，通过编造悲情人设、伪造学员盈利截图、编造限时优惠名额等手段，对培训课程的效果、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款：经营者违反本法第九条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以并处吊销营业执照。