三条腿、畸形手！你看到的模特，可能根本不是人：电商AI图泛滥，标注却“隐形”了

花的钱是真的，

但能看到几张真的产品图？

双十一临近，关于电商平台AI模特展示的话题再次引发关注。

“以前模特图虽然会狠狠P图，但至少能看面料和质感，现在直接用AI，请问是要卖给AI吗？”多名网友在社交平台吐槽电商AI模特图“失真”“无法判断版型”。也有网友直言：“真人展示也不真实，我不排斥做得好的AI。”

乱象背后，是一条逐渐清晰的AI模特图产业链。有电商摄影师报价，相比实拍图，AI生成图价格不到其四分之一。但也有摄影公司坚持不用AI，认为“AI面料还原度低，看不到面料质感”。

律师分析认为，根据现行法律法规，并不禁止AI在电商领域的正常应用，使用AI模特图是否构成虚假宣传或消费欺诈，主要取决于商家展示内容与实际销售的商品实物是否相符，以及商家是否对消费者存在虚假陈述或隐瞒。

反手、三条腿……

电商平台模特AI味浓，

AI标注却“隐形”了

一家淘宝店铺展出的女童模特图中，手部姿势明显违背人体结构。该店客服称，图片由模特拍摄，均为“实物拍摄”，并称“网图和实物会有点差别是正常的”。

淘宝平台一家店铺中的女童模特图

拼多多一些店铺的商品图，同样存在类似畸变模特。记者注意到一家店铺商品图出现“三条腿”模特。该商品详情页图片上，还赫然标注着模特身高、体重、三围、试穿尺码等信息。记者浏览时发现，该商品详情页还显示了其他店铺。记者按图索骥联系相关店铺，客服称其图片为实拍图，其他商家应该是盗图。

拼多多平台一家店铺商品图中出现“三条腿”模特

不只是商品图，评论区也存在疑似AI图片。淘宝平台评论区提示“为你显示真实评价”，但一个在某店铺有过5次购买记录的账号，在评论区为其购买的连衣裙写好评，晒出的照片中却出现了“三只脚”的情况。

商品评论区的照片

上述图片商家均未作AI标注。

记者对比发现，部分商家会明确标注“模特由AI生成”字样，但有些商家并没有作任何标注。记者找到其中一家旗舰店，该店疑似也使用AI模特图。在询问客服店铺是否有真人实拍图时，该客服回复“暂时没有”，但该店铺模特图并未作AI相关标注。

多个平台曾发布规范，

律师：法律禁止的是误导、混淆，

而非技术本身

针对电商AI模特图泛滥是否构成虚假宣传、消费欺诈等问题，北京盈科（杭州）律师事务所方彩虹律师分析认为，使用AI模特图，是利用AI技术生成虚拟模特图并应用于电商店铺商品展示页面，属于人工智能的正常技术应用。根据现行法律法规，并不禁止AI在电商领域的正常应用。但使用AI模特图是否构成虚假宣传或消费欺诈，主要取决于商家展示内容与实际销售的商品实物是否相符，以及商家是否对消费者存在虚假陈述或隐瞒。“法律禁止的是误导、混淆，而非技术本身。”

“法律不禁止AI技术，但AI技术并非免责事由。”方彩虹律师总结：商家需要严格规范使用AI技术，确保素材来源合法；发布前主动勾选平台的“AI生成内容”等声明，保留AI生成图片自带的显式标识与元数据，不使用“去水印”等功能；在商品详情页面显著位置注明“模特图为AI生成”“效果仅供参考”等提示；对商品实物信息如实呈现，不作与实物不符的展示，避免构成虚假宣传或消费欺诈。